英国百年运动品牌“茵宝umbro”回归中国市场，3月开启线上线下布局

沐馨

3月10日，于2020年被体育收购中国经营权的英国运动品牌茵宝（umbro）宣布以「茵为热爱」之名正式回归中国市场，致力于在中国市场打造具有足球基因的都市运动生活方式品牌。   品牌此次回归除了将推出专业运动产品系列外，还将为中国消费者推出运动休闲、1924系列高端产品以及众多品牌联名系列产品等。   另外，自今年3月份起，天猫茵宝（umbro）运动旗舰店、京东、得物、抖音及小红书等茵宝（umbro）官方线上店铺将陆续开业。未来，茵宝（umbro）还将入驻国内各大城市地标性商场。               图片来源：umbro茵宝旗舰店   公开资料显示，茵宝（umbro）由堪富利士兄弟于1924 年在英国曼彻斯特创立，产品包含运动服饰、运动潮鞋、运动配件等。   目前，茵宝（umbro）为包括中国在内的100多个国家和地区的消费者提供足球、专业运动以及生活方式全系列产品。不仅如此，茵宝（umbro）还在世界范围内为超过120支球队提供包括服装、鞋及训练用品在内的专业运动装备。   茵宝（umbro）曾两度进入中国市场   据了解，2020年7月31日，中国运动品牌乔丹体育（现更名“中乔体育”）以6250万美元价格，从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）的品牌知识产权。中乔体育获得茵宝（umbro）中国完整业务的控制权。   而在2020年被中乔体育收购之前，茵宝（UMBRO）曾两度进入中国市场。   2003年，广州白云山运动服装有限公司成为茵宝（umbro）代工厂，成立“茵宝体育用品部”，这也成为茵宝（umbro）正式进入中国大陆市场的节点。   而没过多久，茵宝（umbro）在中国市场就开始爆发质量问题，代工厂质检部门缺乏把控，导致大量不合格商品流入市场，代理商为了止损大多降价抛售，茵宝（UMBRO）的品牌形象受到严重损害。   2013到2016年，茵宝（UMBRO）因经营不善，一度退出了中国内地市场。   茵宝（umbro）再次掘金中国市场不易   近年来，茵宝（umbro）除了深耕专业运动领域外，不断开拓运动生活与时尚潮流领域。例如与Off-White、Vetements、Palace及Supreme等众多知名时尚潮流品牌共同推出系列联名产品。   而此次茵宝（umbro）再次瞄准了中国市场，特别以「茵为热爱」之名回归中国市场，将运动与时尚完美结合，致力于在中国市场打造具有足球基因的都市运动生活方式品牌。   时隔多年，茵宝（umbro）此次回归想要重新在中国市场”掘金”并不容易。近两年来，国产品牌在国内呼声越来越高，消费者认可度持续飙升，、、、匹克等一众国产品牌逐渐势大。在竞争激烈的中国运动品牌市场中，茵宝（umbro）备受瞩目的开局，未来能否顺利在中国市场分一杯羹，还有待时间验证。