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在年轻人心中属于基础日常级别的存在，基本上产品的新品推出也都发挥正常。近日优衣库发布了2022春夏系列的新品，这次和Theory联名的作品性能不错，和以往一样关注透气性和舒适性，可谓是上班族年轻人的理想通勤装。因为注重色彩的演绎，这次新品加入了褪色质感来吸引新消费者。当然一些色调也有意多做展示，比如近年来颇受欢迎的淡米色、橄榄色、鼠尾草绿等等。百搭的黑白色自然是没法拒绝的存在。
对服饰的关注人性化满分，也有一些值得其他品牌学习的长处。不过，问题在于优衣库在一些涉及时政方面的表态和特立独行可能会影响一些消费者对品牌的认可。近日乌克兰的形势受到国际各界的关注，为了制裁俄罗斯不少消费品牌都表态拒绝为俄罗斯提供服务。不过优衣库母公司迅销集团创始人柳井正表示将继续运营俄罗斯业务，因为优衣库认为俄罗斯消费者有和其他人一样生活的权利。这些表态本身似乎看起来公平，不过如果看到乌克兰人在战火中的遭遇后相信很多人还是对优衣库的举动有一定的意见的。
抛开品牌集团业务的取舍问题，优衣库在设计层面和产品布局上是颇为成功的。在不同的市场范围内都会汲取本土化的文化习俗和穿戴习惯，基本将品牌的特质做了全本土化的适应、改造。简单到无以复加的层面就也成就了一种难得和珍贵。优衣库关注服饰本身的穿着和视觉体验，也许是未来服饰奢侈品牌发展的一种选择。
优衣库在产品布局上也对童装有涉及，成人系列也有迷你款出现，可谓关注了各种不同身材人群的穿着需求和时尚喜好。这也是为什么世界各地都有优衣库不少粉丝的原因。它为每一位身着服饰的消费者量身设计舒适、好看、耐穿同时又符合社交需求的服饰。这虽然说是基本的人类需求，但能更好满足这些需求也算是一个不错的成就。
时代对服饰文化的要求不断变革，也许并不用到用切断任何市场的产品供应来表达政治观点的地步，也许这是一种利益集团之间的博弈和斗争策略。普通人其实无需过多关注，但希望可以继续看到优衣库更多新作。 |
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